ยักษ์ใหญ่โฆษณาดิจิทัลส่งสัญญาณถึงปัญหาในอนาคต

ราวกับว่าเราต้องการหลักฐานเพิ่มเติมเกี่ยวกับเศรษฐกิจที่ถดถอย Meta บริษัทแม่ของ Facebook รายงานการลดลงของรายได้ปีต่อปีเป็นครั้งแรกในไตรมาสที่ 2 ผลลัพธ์ของ Meta มาจากรายงานที่น่าผิดหวังจากเพื่อนร่วมงานอย่าง Snap, Twitter และ YouTube  ความเห็นส่วนใหญ่จากชุด C-suite ของ Meta สะท้อนถึงสิ่งที่คนอื่นๆ ในพื้นที่อ้างว่าเป็นสาเหตุของรายได้ในไตรมาสที่ 2 ที่ลดลง — ความต้องการโฆษณาที่ลดลงท่ามกลางความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจมหภาค “ดูเหมือนว่าเราจะเข้าสู่ภาวะ

ถดถอยทางเศรษฐกิจซึ่งจะส่งผลกระทบในวงกว้างต่อธุรกิจโฆษณาดิจิทัล” Mark Zuckerberg ซีอีโอ

กล่าวในคำปราศรัยเปิดงานเกี่ยวกับการเรียกรายได้ของบริษัท “เป็นเรื่องยากเสมอที่จะคาดเดาว่าวัฏจักรเหล่านี้จะลึกหรือยาวเพียงใด แต่สถานการณ์ดูจะเลวร้ายยิ่งกว่าเมื่อไตรมาสที่แล้ว”หลังจากเห็นผลกำไรที่แข็งแกร่งในปี 2020 ในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ของ COVID-19 ยักษ์ใหญ่ด้านโฆษณาดิจิทัลกำลังต่อสู้กับผลที่ตามมาจากความโกรธเกรี้ยวของการแพร่ระบาด การระบาดใหญ่ได้ทิ้งความท้าทายทางเศรษฐกิจไว้มากมายในเส้นทางของมัน รวมถึงอัตราเงินเฟ้อที่พุ่งสูงขึ้น ซึ่งนำไปสู่การชะลอตัวของการใช้จ่ายและการผลิต และสภาพแวดล้อมของอัตราดอกเบี้ยที่สูงขึ้นซึ่งจะกดดันการเติบโตทางเศรษฐกิจในที่สุด  

ทั้งหมดนี้ทำให้บริษัทต่าง ๆ ดึงการตลาดและการโฆษณากลับมา ในอุตสาหกรรมสื่อ ยักษ์ใหญ่ด้านโฆษณาดิจิทัลอย่าง Snap, Meta, Twitter และ YouTube นำเสนอภาพเศรษฐกิจที่รวดเร็วและชัดเจนที่สุด เนื่องจากการเปิดเผยต่อตลาดโฆษณา Big 4 ได้รับรายได้เกือบทั้งหมดจากโฆษณา และเท่าที่จำเป็นเนื่องจากโฆษณาดิจิทัลอยู่ในงบประมาณส่วนใหญ่ พวกเขายังง่ายที่สุดที่จะขวานเมื่อบริษัทอยู่ในภาวะคับขัน ดังนั้นผลกระทบมักจะรวดเร็วและรุนแรง 

เหตุใดจึงมีความสำคัญในภาพมาโคร  โฆษณาดิจิทัลมักถูกพิจารณาว่าเป็นปัจจัยสำคัญต่อสุขภาพของเศรษฐกิจออนไลน์โดยรวม ภาคการเติบโตเช่นเทคโนโลยีอยู่ภายใต้แรงกดดันอย่างมากในปีนี้ และการลดลงของการโฆษณาดิจิทัลมีแนวโน้มที่จะส่งผลกระทบต่อกลุ่มในวงกว้าง 

จากนั้นก็มีการพูดคุยกันทั้งหมดเกี่ยวกับภาวะเศรษฐกิจถดถอยเมื่อพูดถึงหัวข้อนี้ บางคนแย้งว่าสหรัฐฯ 

เข้าสู่ภาวะเศรษฐกิจถดถอยแล้ว ในขณะที่บางคนตั้งคำถามว่าคำจำกัดความที่แท้จริงของภาวะเศรษฐกิจถดถอยคืออะไร สิ่งที่ผู้คนไม่เข้าใจคือมันไม่สำคัญว่าจะมีภาวะเศรษฐกิจถดถอยในทางเทคนิคหรือไม่ เพราะการคาดหวังเพียงอย่างเดียวทำให้ทั้งองค์กรและผู้บริโภคต้องรัดเข็มขัด  

ซึ่งแตกต่างจากภาวะถดถอยครั้งก่อน โฆษณาดิจิทัลมีส่วนสำคัญในตลาดโฆษณามากกว่าที่เคยเป็นในอดีต จากข้อมูลของ Magna Global รายได้จากการโฆษณาดิจิทัลคิดเป็น 62% ของยอดขายโฆษณาทั้งหมดทั่วโลกในปี 2564 ซึ่งเทียบกับ 10% ของตลาดโฆษณาทั้งหมดในปี 2550 และเพียง 5% ในปี 2543  

ไม่มีทางที่จะทำนายอนาคตได้ และแม้แต่ผลประกอบการในไตรมาสที่ 2 ก็ยังดูย้อนหลังโดยธรรมชาติ สิ่งที่เราต้องทำต่อไปคือความเห็นจากผู้บริหารเกี่ยวกับแนวโน้มในอนาคต และการตัดสินโดยการส่งข้อความที่เราได้ยินในฤดูกาลรายได้นี้ นักลงทุนควรเตรียมพร้อมสำหรับความเจ็บปวดในอนาคตถัดมาคือช่องรายการที่น่าสนใจมากมาย นำโดย World Poker Tour, Outside TV+ และ Outdoor America ช่องเหล่านี้สามารถเติบโตได้แบบ FAST เนื่องจากต้นทุนเริ่มต้นต่ำ ซึ่งลดขนาดผู้ชมที่จำเป็นอย่างมากในการทำกำไร 

แบรนด์ที่มีสถานะทางทีวีที่มั่นคงและต้องการใช้ประโยชน์จากการสร้างรายได้จากผู้ชมที่มีอยู่ยังคำนึงถึงช่องกีฬาที่แพร่หลายที่สุดบางช่องด้วย ผลกระทบ! Wrestling, Pac-12 Insider และ ACC Digital Network มีการเผยแพร่อย่างกว้างขวางและชี้ให้เห็นถึงอนาคตโดยเฉพาะอย่างยิ่ง การประชุมฟุตบอลระดับวิทยาลัยอื่น ๆ ได้เปิดตัวช่องของตนเอง 

แต่ไม่ใช่ว่าทุกกีฬาจะดึงเอาศักยภาพของ FAST มาใช้ได้ เครือข่ายเคเบิลหลายแห่งเลิกใช้ทั้งหมด (ESPN) หรือตั้งรายการ FAST ด้วยเนื้อหารายการทอล์คโชว์ที่เก่ากว่าซึ่งไม่ใช่ผู้ชม (Fox Sports)  

ลีกก็ช้าเช่นกันที่จะดำเนินการในสิ่งที่ FAST สามารถนำมาได้ ไม่มีช่อง NHL, NBA หรือ NASCAR เลย โดยมีลีกเช่น EPL (1), MLS (1), UFC (1), PGA Tour (3), (WWE (1), NFL (4) และ MLB ( 4) ทั้งหมดยังไม่เห็นการขยายตัวครั้งใหญ่ นี่เป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ เนื่องจาก FAST นำเสนอวิธีการสำหรับลีกในการสร้างรายได้จากเนื้อหาเก่าและดึงดูดแฟน ๆ ให้บ่อยขึ้น การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ควรเกิดขึ้นในไม่ช้า 

อาจกล่าวได้เช่นเดียวกันสำหรับบริการ SVOD ที่มีสิทธิ์พิเศษด้านกีฬา รายการที่ชอบอย่าง Paramount+, Peacock และ ESPN+ ไม่มีช่องทางขายเพิ่ม โดยแสดงเนื้อหาบางส่วนเพื่อโฆษณาและดึงดูดผู้ชมมากขึ้น โดยเฉพาะสำหรับ Paramount+ และ ESPN+ ด้วยเนื้อหากีฬาที่หลากหลาย นี่เป็นกลยุทธ์ที่สามารถแก้ไขได้ง่ายโดยไม่กระทบต่อการสมัครรับข้อมูลที่มีอยู่ กีฬาบางประเภทได้แสดงให้

credit : เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>> แทงบอลออนไลน์